村BA冠军，篮真牛；龙龙，上村赛场上迎篮而上。冠军正在中山市火热进行的篮大地流彩•2024全国“村BA”广东省赛，南区赛区因“牛牛家族”的上村赛场上加入增添了几分趣味。这组脱胎于首届全国“村BA”总冠军奖品关岭黄牛的冠军卡通形象，受到了现场群众的篮喜爱和争相打卡，也成为南区特别的上村赛场上“手信”，赠予每一位参赛的冠军运动员。

在中山南区北台村篮球场，“冠军牛”见证了村BA赛场的拼搏。

随着比赛进入关键的冲刺阶段，“冠军牛”也来到了全国“村BA”广东省赛沙溪主赛场，“带着冠军牛一家一起看村BA”、看村BA发冠军牛表情包成为赛场新体验。

冠军牛一家。

“牛牛家族”如何成为中山赛事+文旅的一抹亮色？近日，南方农村报特别邀请“冠军牛”创作者刘君杰，讲述他眼中的村BA和乡村新潮流。

“村BA”助威最佳拍档

位于南区北台村著昆南街的弃创意设计园，由一座村居间的老侨房改造而成，保留了古朴的建筑样式，迎门而立的巨型人偶却透露出潮玩的不羁，这里正是“冠军牛”IP的诞生地。

刘君杰是地道的南区北台村人，他将祖屋改造成工作室、展陈区、咖啡休闲空间。“冠军牛”的形象被放在显眼处，有画框装裱的海报、萌趣的“牛牛家族”手办，以及明信片、PVC相框、打卡印章等。他的很多设计作品带着浓郁的地方文化烙印，“冠军牛”、和平鸽、空军之乡“志在冲天”等卡通形象，都能讲出一段长故事。

中山本土设计师刘君杰。

在他看来，“冠军牛”与村BA赛场的相遇，是一次双向奔赴。

在2024全国“村BA”广东省赛开赛前，刘君杰发布的一条“冠军牛CPOX”的朋友圈，引起了南区赛事筹备组的关注。当晚，在南区北台村篮球场，“村BA冠军，真牛”的巨幅展板连夜赶制了出来，贴在球场边的墙上。在接连5天的小组赛中，“冠军牛”见证了10场球赛的激情比拼，也一跃成为南区新晋打卡点。

比赛期间，一组加急印制的“冠军牛”明信片，还被作为特别的礼物送给了每一位参赛的球员。“冠军牛”成为了村BA赛场上的最佳拍档。

每一位参赛的球员都收到了特别的”手信“。

随着赛事日程的推进，刘君杰接受到了越来越多对于“冠军牛”的喜爱，赶在大赛半决赛之前，他又连夜上线了“冠军牛CPOX”表情包。爱打篮球、充满力量的“龙龙”，活跃在更多热爱体育、为篮球欢呼的人群之中。

带着“冠军牛”打卡中山

一切水到渠成。刘君杰创作“冠军牛”，正是源于去年10月中山沙溪队在全国首届村BA总决赛赢得的冠军牛。这头从贵州带回来的关岭黄牛落户在中山沙溪凤凰山公园，取名为“龙龙”，在粤黔两地促成下，还给他配了夫人“岭岭”。

沙溪镇凤凰山公园，每天有许多游客来看冠军牛“龙龙”。

“冠军牛非常能代表中山人拼搏自强团结的精神，而且牛是很具象的视觉，区别于传统的老黄牛，我要做一个进取向上的冠军牛，通过自己的拼搏，他可以站在更大的舞台。”刘君杰围绕冠军牛设计了卡通形象IP，数月来通过不断打磨，衍生出了“牛牛家族”。

“龙龙”是运动达人，阳光正义，“岭岭”是美妆博主，喜欢瑜伽、购物，他们的孩子兰尼、鲁尼、黑尼各具天真，勇敢热情。

“牛牛家族象征冠军牛的精神传承。”刘君杰说，很荣幸能为在场拼搏的每位运动员都送上“冠军牛”，成为对他们球场拼搏迎难而上的一种精神鼓励。

在刘君杰眼中，村BA就是一场嘉年华，通过篮球运动连接乡村的文化内核。对于生于斯长于斯的他，对乡村有强烈的情感连接，花鸟虫鱼、一水一木都承载着记忆。

刘君杰的设计作品充满本土特色。

他喜欢挖掘中山比较有代表性的元素，之前就做了和平鸽鸽丙的IP形象，开发了一系列文创产品，这两年他带着鸽丙巡展，走过北上广深等20多个城市，远到海外，希望做“一只飞出中山的鸽子”。

基于鸽丙创作的经验，他带着“冠军牛”手办、画框打卡南区美景、地标，到“村BA”赛场看比赛，和观众互动。从南区到沙溪，“冠军牛”成为了此次“村BA”全民文体盛事鲜活的记忆点。

带着“冠军牛”打卡中山美景，看村BA。

乡土文化碰撞新潮流

“牛牛家族整体配色参考了奥运五环的颜色，也是希望他们未来能够走向国际。”刘君杰表示，在开始设计“冠军牛”时，就有一整套的人物形象，赋予不同的性格，“希望像皮卡丘、哆啦A梦那样，还有续集。”

“冠军牛”出生自乡村，却带着国际范。这也是刘君杰当下选择的投射，回到乡土做新潮的设计。

由老侨房改造的弃创意设计园。

北台村是中山市著名侨乡，村内存留旧建筑200多座，其中有不少民国时期中西合璧风格的侨房、碉楼。“我们村有一大半的人都在国外。我觉得中西方文化的结合就体现在侨房里，一楼是中式的，二楼是欧式的。我们保留房子的旧，但是视觉上会用一些很新的设计语言去做，让它有碰撞，这就是传统跟创新。”刘君杰说。

他认为，旧房不一定只能做旧，乡土里面也要有时尚潮流。如同村BA，初衷也不止是打打篮球，而要拓展丰富的活动体验，让更多不同年龄层的人参与进来。

“让年轻人关注的事情，才是真正有传播力的。”刘君杰表示，如何向更多人甚至海外友人介绍家乡文化，是他一直在思考并为之努力的事情。“单纯讲一个故事，大家未必记得住，通过喝一杯咖啡，看一次有趣的插画展，是不是更有兴趣了解IP背后的故事？”

“冠军牛”杯套、明信片。

如今，他已给工作室的咖啡饮品上新了“冠军牛”主题杯套，开发一系列周边，策划“冠军牛”主题咖啡厅，期待通过年轻人喜欢的潮流方式，一步步钩织中山“冠军牛”的故事。

撰文：江玲

来源：南方农村报